Herausforderung

Anfang 2020 hat Wunderman Thompson den Pitch für sich entschieden. Danach wurden direkt erste Schritte eingeleitet, wie den Brand Puropse "We believe in the life-changing power of dermatological skincare" mit neuem Leben zu füllen. WT erweiterte die bestehenden Eucerin Brand Values Dermatologische Kompetenz, Kompromisslosigkeit und Ehrlichkeit um den zusätzlichen Markenwert Menschlichkeit.

Inspiration

Wir fühlen mit unserer Kund*innen mit – und wollen ihnen die Gewissheit geben, dass ihr Leben verändert werden kann.

Doch wie genau sieht DIESE VERÄNDERUNG aus?

Sie wollen endlich diese Person sein, von der sie das Gefühl haben (und von dem wir wissen), dass sie es schon die ganze Zeit sind: Der schöne Mensch hinter der Hautsache.

Idee

In einer Reihe von intimen Interview-Porträts sprechen wir mit Personen aus aller Welt. Sie erzählen uns reale Geschichten darüber, wie sich ihr Leben nach der Anwendung von Eucerin zum Positiven verändert hat.

WT kreierte eine 360°-Kampagne, die in Berlin mit sechs echten und internationalen Testimonials gedreht wurde. Jedes der Testimonials hatte mit unterschiedlichen Hautproblemen zu kämpfen – und alle durften eine lebensverändernde Hautpflegeerfahrung erleben. Der Spot wendet sich an tatsächliche Verbraucher*innen und gibt einen unverstellten Einblick in die lebensverändernde Kraft der dermatologischen Hautpflege.

Wachstum

Ergebnisse:

  • Einführung der Vielfalt in die Kommunikation von Eucerin
  • Aktualisierung des Look & Feel der Marke, um mehr Authentizität zu vermitteln und dadurch mehr Relevanz zu gewinnen
INT EN ECN 204530 Brand Campaign 09 2020 Video Master ohne UT 85s 16 9

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