Danone's Prideful Posters became trending topic for 3 days in a row in Spain. The revision of the families represented in the classic Danone posters raised a wave of applause reaching almost 30 million people. The response of society defending it against a few haters who attacked it was resounding. With just a few posters produced, the value of the investment in public relations was close to 550,000€.
Posters Orgullo
Campaña Orgullo 2022
Challenge
Comunicar la labor que desde Danone y todas sus marcas se hace para promover una sociedad más tolerante, igualitaria y diversa. A su vez, dar a conocer su iniciativa Nutriendo la diversidad y su apuesta por fomentar una comunicación más responsable e inclusiva.
Inspiration
La marca Danone lleva más de 100 años alimentando a las familias y retratándolas en sus anuncios. Pero los tiempos han cambiado, las familias tradicionales han dado paso a una gran variedad de estructuras muy diversas.
Idea
En el marco de la celebración del Orgullo y de la mano de un reconocido ilustrador, versionamos los anuncios históricos más icónicos de la marca con el fin de dar visibilidad a la gran diversidad de familias que hoy existen. La idea se implementó en las calles de Madrid y Barcelona y además, fue el eje de una gran cantidad de activaciones que la marca realizó en los principales eventos del Mes del Orgullo.
Growth
La campaña abrió un verdadero debate en la sociedad generando una repercusión masiva en el mundo digital y sobre todo, en social media. Fuimos trending topic durante tres días seguidos llegando a una audiencia de más de 26 millones de personas. Más 200 páginas web recogieron la noticia llegando a un 550k€ de PR Value y un 1.221% de ROI.
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