Las consumidoras de compresas en España tienden a pensar que todas las compresas son iguales. Y esto, cuando tienes el producto más premium del mercado, puede ser un obstáculo. En esta situación se encontraba Evax con el relanzamiento de Evax Liberty, que añadía beneficios como la neutralización del olor a una compresa que ya era la más avanzada de la marca. Por eso, cuando recibimos el encargo de la campaña, decidimos venderla no como otra compresa más, sino como una categoría en sí misma. Poniendo todo el foco de la comunicación en la superioridad del producto.
Evax Liberty
La más
Reto
Inspiración
Teníamos claro que había que contar esta superioridad a través de un discurso claro y directo. El desafío estaba en traducir esas nuevas ventajas de Evax Liberty a un lenguaje muy visual, propio de la comunicación de la marca. Y encontramos la inspiración en el propio diseño del nuevo pack, convirtiendo sus ilustraciones en un caleidoscopio animado que multiplicaba los elementos que veíamos en pantalla.
Idea
Decidimos basarnos en la reiteración propia de un caleidoscopio para presentar el concepto La más. Aplicando la multiplicación también a la protagonista del spot, para reflejar la confianza de sentirse bien, limpia y fresca. Y a la demo de producto, mostrando su triple beneficio de absorción, adaptabilidad y neutralización de olor.
Incluso al propio discurso de la pieza, para comunicar la superioridad de Evax Liberty: una compresa muy, muy, muy diferente a todas las demás.
Impacto
La campaña consiguió los mejores resultados pre test de la historia de Evax, con puntuaciones muy por encima de la media en todas las variables analizadas. Transmitiendo los beneficios estratégicos como la confianza y libertad, así como los funcionales de limpieza y frescor, a través de un estilo visual muy vinculado a la marca. A nivel de negocio, se registró un incremento de ventas a nivel nacional, alcanzando +7% tras los seis primeros meses desde su lanzamiento.
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