#MadrizEsConZ

La generación Z es una generación de “doers”. Muy formada, con liderazgo y actitud. Pero, tras la pandemia, observamos que estaban viviendo un contexto social complicado. Se les tachaba, injustamente, de irresponsables e inmaduros.

Así que decidimos empoderarlos, dándoles un altavoz para que se reivindicaran ellos mismos. Visibilizando el talento y las ideas de una generación que ya estaba moviendo Madrid. Porque decidimos que serían ellos, y no la marca, los que se pusieran en el centro. En una campaña hecha con sus propias palabras.

Para reivindicar el impacto de la generación Z, partimos de una verdad muy madrileña: en la capital, Madrid se pronuncia con una z final: Madriz. De ahí surgió el concepto #MadridEsConZ. Un doble juego que nos permitía contar que los Z ya están cambiando la ciudad. Y que arrastra con él un tono coloquial y cercano. El que necesitaba una campaña hecha por jóvenes de Madrid, para jóvenes de Madrid.

Seleccionamos a influencers reales para que contaran su proyecto a través de un mensaje positivo y reivindicativo. Para demostrar, y no solo decir, que Madrid es y será con Z.