Light and Free es una marca de postres bajos en calorías que no se comporta como tal. Ofrece yogures ricos en proteína, bajos en azúcares y materia grasa, pero con todo el sabor. Una marca que, desde su lanzamiento, defiende que cuidarse no tiene por qué ser algo rutinario, restrictivo ni aburrido. Cuidarse puede ser divertido. Este año, coincidiendo con la desaparición de la marca Taillefine, cuyos productos pasaban al portfolio de Light&Free, la marca necesitaba ir un paso más allá y trasladar su punto de vista sobre el cuidado del cuerpo de forma clara y directa, conectando con los consumidores y consumidoras franceses.
#MonCherCorps
Reto
Inspiración
La mejor inspiración siempre viene de la sociedad, de los propios consumidores. Y los datos eran claros: el 60% de la población francesa maltrata su cuerpo para encajar con los cánones de belleza. Cuidar es igual a maltratar y restringir. Pero ¿por qué tiene que ser así? Con ese pensamiento, planteamos una estrategia basada en la reflexión sobre el cuidado del cuerpo desde el amor, el respeto y el placer.
Idea
Partimos de la demostración de amor más icónica de la historia: las cartas de amor. Cartas que, en este caso, iban dirigidas al propio cuerpo. Pero para lograr el efecto que buscábamos, debían ser cartas de personas reales y, sobre todo, influyentes. Historias personales que el público estuviera dispuesto a escuchar. Así que buscamos a cuatro influencers francesas con diferentes relaciones con su cuerpo. Trabajamos con Julie (@douzefevrier), Léa (@jenesuispasjoli), Louise (@mybetterself) y Caroline (@fiftyyearsofawoman). Las cuatro influencers escribieron sus propias cartas. Y a través del concepto #MonCherCorps (Mi Querido Cuerpo) creamos una campaña honesta e inspiradora que invita a las mujeres francesas a reconectar con sus cuerpos.
Impacto
Después de años cayendo a doble dígito, Light and Free consiguió recuperar share con un crecimiento del 9,1% entre 2021 y 2022. La penetración de mercado también creció moderadamente, alcanzando un 17,2%. Todas las piezas de la campaña incrementaron el engagement, especialmente en el caso de la activación en social media, con un 9,7% de engagement rate y 8,3 M de impresiones. El mensaje no sólo llegó, sino que generó interés entre los consumidores: se hicieron más de 34.000 clicks en el perfil de Light&Free en social media.
Please provide your contact information to continue. Detailed information on the processing of your personal data can be found in our Privacy Policy. (in particular the "How Do We Use It?" Section).
Proyectos afines
