Sabadell Brand

Nuestro primer anuncio de televisión para el banco era en color. En aquella misma campaña, gráfica y exterior eran extractos de una entrevista a Pep Guardiola sobre fotografías en blanco y negro, serias y sobrias. Los resultados del post-test hablaban de dos bancos. Uno, el de la televisión, amable, empático; y otro, el del exterior, prepotente y elitista. Hoy es fácil entender el camino elegido, pero en aquel momento fue muy valiente por parte de los responsables del banco confiar en la intuición que nos decía que en el contenido y en la seriedad encontraríamos el banco profesional y solvente que queríamos construir. Un banco diferente.

Hicimos una clara apuesta por la creación de contenidos interesantes y relevantes para nuestro nuevo target: los particulares. Así nacieron las conversaciones. Conversaciones en blanco y negro. Conversaciones de celebrities y personalidades relevantes sobre el futuro, sobre el cambio, sobre las relaciones. Conversaciones en forma de entrevistas, de debates, de chats de Whatsapp, para construir la percepción de un banco merecedor de confianza, experto y profesional, pero también humano, que impulsa las relaciones a largo plazo. La puesta escena, su cuidado extremo, y, sobre todo, el uso del blanco y negro, nos diferenciaban, generando la deseada percepción de banco diferente, serio, riguroso, premium.