Desafío

En Argentina, más de 16 millones de toneladas de alimentos se desperdician cada año. ¿Cómo podríamos convencer a los argentinos de que desperdicien menos?

Inspiración

En los programas de cocina es donde nacen la mayoría de las recetas, pero por lo general no se le enseña a la gente qué hacer con las sobras.

Idea

En el Día Mundial de la Comida, conectamos los programas de cocina argentinos más importantes con La Receta Sin Fin, una idea que consiste en tomar un ingrediente específico y usarlo para otros platos, convirtiendo las sobras de un programa en los ingredientes del otro, y luego otro, y así sucesivamente, hasta que transmitimos nuestro mensaje de la receta sin fin en vivo durante ocho horas consecutivas.

Crecimiento

La idea recibió una amplia atención de los medios nacionales, educando a la gente sobre cómo reutilizar y transformar las sobras para evitar el desperdicio de alimentos. La historia apareció en ocho de los canales de televisión más grandes y tres programas de radio importantes; chefs famosos ayudaron a difundir el mensaje, e influencers invitaron a la gente a unirse a la causa.
Los programas capturaron $11 millones en earned media, lograron 42 millones de impresiones y las búsquedas de Google sobre cómo reutilizar alimentos con productos Unilever aumentaron un 14%.

CPA ING

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