Desafío

El INCUCAI es el organismo nacional que impulsa, normatiza, coordina y fiscaliza las actividades de donación y trasplante de órganos, tejidos y células en Argentina, es por eso que necesitaban crear conciencia sobre las dificultades a las que se enfrentan quienes esperan un trasplante de córnea y también sobre la importancia captar nuevos donantes.
¿Entonces, cómo podrían alentar a las personas a confirmar su voluntad como donantes?

Inspiración

Cuando el músico argentino Dante Spinetta lanza un video, todos quieren verlo. ¿Y si pudiéramos usar ese evento como una forma para que la gente experimente cómo es la vida de alguien que necesita un trasplante de córnea y no puede ver sus videos? Nuestra idea propone generar colaboración y empatía con aquellos que sufren este problema.

Idea

Junto a INCUCAI, Sony Music Argentina y Dante Spinetta, colaboramos en un video que solo puede verse en dispositivos móviles cuando se apunta con la cámara directamente a los ojos de otra persona - si no, las imágenes del video se ven borrosas, con colores saturados y sombras. Desarrollamos junto a Tokyyto un exclusivo filtro de Instagram para que las personas subieran historias utilizándolo.

Crecimiento

Junto con el video, generamos piezas exclusivas para cine, radio, Spotify y eventos en vivo. Más de 140.000 personas participaron de la experiencia, logrando que más de 4.000 personas confirmen su voluntad como donante.

Through your eyes 25 3

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