Mes Violeta

Challenge

En todo el mundo, la salud de las personas transgénero es invisible. En Brasil es aún peor, porque la exclusión de la salud trans es una plataforma gubernamental.

El gobierno de Bolsonaro ha excluido las directrices para la salud trans y pone el tema bajo su "Ministerio de la Familia", que el ministro dijo durante la inauguración, "es una nueva era en Brasil, los niños se visten de azul y las niñas de rosa".

Brasil es el país que más personas trans mata en el mundo durante 13 años consecutivos.

El 89% de las personas trans no puede permitirse la asistencia sanitaria.

El 62% utiliza hormonas por su cuenta.

El 47% ha desarrollado una depresión.

Inspiration

El Octubre Rosa siempre ha hablado sólo a las mujeres cisgénero sobre el cáncer de mama. Noviembre Azul (Movember) sólo hablaba a los hombres cis sobre la prevención del cáncer de próstata. Las personas trans han sido excluidas de todas estas conversaciones sobre salud.

Los meses de concienciación sobre la salud son importantes para movilizar a las marcas y a la sociedad en favor del bienestar de las personas. Así, AVON vio la oportunidad de abrir un espacio sin precedentes entre el rosa y el azul para responder a todas las cuestiones invisibles de la comunidad transexual, proporcionar asistencia sanitaria e iniciar un cambio en la sociedad.

Idea

AVON creó el Mes Violeta, un nuevo mes de concienciación entre el 15 de octubre rosa y el 15 de noviembre azul para hablar de la salud trans.

Empezamos la conversación con una película protagonizada por algunas de las mayores influencias transgénero de Brasil.

Durante los siguientes 30 días, las redes sociales de AVON se convirtieron en un HUB de contenidos de confianza sobre la salud trans, donde la gente podía plantear sus preguntas nunca respondidas a los expertos.

En asociación con Avus, una gigantesca plataforma de telemedicina, AVON ofrece miles de consultas médicas gratuitas a la comunidad. Personas que nunca habían tenido acceso a la atención sanitaria la obtuvieron por primera vez en el Mes de la Violeta.

Growth

"Soy una mujer transgénero y nunca me he sentido más bienvenida que ahora" - mujer transgénero en Twitter.

"Tengo 30 años y nunca he visto una campaña como esta, una campaña que abrace mi salud. Esto me da esperanza". - hombre trans en Instagram.

Algunas personas que nunca habían tenido acceso a la atención sanitaria lo hicieron por primera vez gracias a las consultas médicas gratuitas. Incluso en contra del plan del gobierno de Bolsonaro, algunos gobiernos locales han promovido la salud transgénero por primera vez en la historia de Brasil. El mes violeta ya forma parte del calendario oficial de AVON, al igual que los demás meses de la salud, y otras marcas tienen previsto unirse a esta conversación.