Wunderman Thompson Intelligence présente "Into the Metaverse", un nouveau rapport qui explore les comportements des consommateurs, les modèles commerciaux et les opportunités de marque qui émergent à mesure que le métaverse prend forme.

Téléchargez le rapport complet "Into the Metaverse" :

Alors que nous passons de plus en plus de temps en ligne, il devient difficile de distinguer la vie "réelle" de la vie vécue numériquement. "Le smartphone n'est plus seulement un appareil que nous utilisons", explique Daniel Miller, professeur d'anthropologie à l'University College de Londres. "Il est devenu le lieu où nous vivons"

Nous reproduisons nos routines, nos intérêts et nos obsessions dans des mondes numériques : qu'il s'agisse de choisir les tenues de nos avatars et les voitures qu'ils conduiront ou de favoriser les relations et l'intimité virtuelles, de zoner sur des terrains numériques et de construire des maisons virtuelles ou de retrouver des amis au centre commercial virtuel et d'organiser des réunions holographiques ou de rechercher la construction d'une société plus équitable et inclusive.

À mesure que nos habitudes évoluent, nous dépassons les limites de l'internet tel qu'il a été créé à l'origine, ce qui ouvre la voie à une nouvelle ère de plateformes numériques. Et pourtant, seuls 38 % des consommateurs mondiaux ont entendu parler du métaverse. Il est temps de définir véritablement ce qu'est le métaverse et d'établir une feuille de route pour y accéder.

Le rapport couvre les tendances de consommation émergentes et les implications pour les marques et les entreprises, ainsi que des recherches originales menées par Wunderman Thompson Data, des entretiens exclusifs avec 15 experts, les éléments de définition du métaverse, des études de cas et les points à retenir pour les marques.

Faits marquants du rapport :

Possessions virtuelles :

WEB 01 SHOES CALI STILL
The Fabricant x Puma

Les consommateurs reproduisent leurs habitudes physiques quotidiennes dans le monde virtuel, attribuant une valeur croissante aux actifs numériques et donnant naissance à de nouveaux modèles commerciaux de type "direct-to-avatar" (D2A).

La plus grande opportunité pour les biens physiques est celle des biens virtuels.

Ryan Mullins

Founder and CEO, Aglet

Espaces liminaires :

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SuperReal at Cipriani. Image courtesy of Moment Factory

Les espaces liminaires - expériences virtuelles et physiques mélangées - révolutionnent déjà les scènes culturelles et artistiques. À l'avenir, attendez-vous à voir des activations de réalité floue similaires dans les espaces commerciaux, les centres de marques et les centres d'affaires.

Le métavers va faire partie de nos vies physiques.

Kerry Murphy

Fondatrice et directrice générale de la maison de mode numérique The Fabricant

Gamevertising :

WEB Vans World in Roblox
Vans World in Roblox

Plus importants que les industries du cinéma et de la musique réunies, les jeux vidéo sont devenus un terrain de jeu pour les marques et les spécialistes du marketing qui souhaitent toucher un public engagé.

De nombreuses méthodes traditionnelles de marketing auprès des jeunes ont disparu à jamais. Les jeux-vidéos sont devenus leur espace de prédilection.

Keith Stuart

Rédacteur en chef des jeux au Guardian

Nouvelles frontières du Commerce :

WEB Coach virtual showroom 2 1
Coach virtual showroom by Obsess

Les magasins jumelés numériques et les expériences d'achat augmentées ouvrent la voie à la prochaine frontière du commerce de détail, qui sera intuitive, immersive et attrayante.

Métasociétés :

WEB Fun2
IMVU

Une réalité numérique qui reflète les valeurs et les normes de nos vies physiques est en train de naître.

Pensez à créer une nouvelle société en ligne, mais faites-le bien dès le premier jour.

Daren Tsui

CEO, Together Labs

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