Challenge

Per ampliare il suo target, Gillette ha deciso di comunicare a tutti gli uomini italiani, non solo quelli rasati ma, per la prima volta, anche quelli barbuti.

Ecco perché ha introdotto il nuovo marchio KCGillette: una linea completa di prodotti per la cura della barba.

Abbiamo creato due naming per definire le categorie: Bombers, uomini perfettamente rasati e puliti, guidati dall'ambasciatore Gillette ed ex attaccante del calcio Bobo Vieri; e Kings, i barbuti, capitanati dal campione del mondo Daniele DeRossi.

Inspiration

Come convincere gli italiani a scegliere uno stile e ad acquistare i prodotti Gillette o KCGillette? Nell'unico modo in cui possono accendere la loro passione: abbiamo trasformato questi 2 stili in squadre di calcio.

Idea

Per prima cosa abbiamo messo Bombers e Kings l'uno contro l'altro: abbiamo iniziato la “battaglia” dai profili IG dei nostri talenti, facendo loro una domanda fondamentale: “chi è più cool, l'uomo con la barba o l'uomo ben rasato? " Molti altri famosi calciatori si sono uniti al sondaggio spontaneamente e hanno iniziato a giocare con la nostra campagna.

Ciò ha generato una “controversia” sui social media dove le persone con la barba e quelle ben rasate hanno iniziato a stuzzicarsi a vicenda, insieme ai nostri talenti, dando vita all'idea di comunicazione: uomini con la barba e uomini rasati rappresentano due mondi opposti, due modi di pensare, due modi di essere cool. Durante il picco della campagna, approfittando di questa tendenza sui social, abbiamo creato un evento strepitoso: per la prima volta in Italia, abbiamo realizzato una diretta tv, dove due squadre composte da ex calciatori famosissimi hanno giocato divise dalla barba, ma uniti per una buona causa: aumentare la consapevolezza per combattere la violenza sulle donne. In altre parole, abbiamo trasformato un'idea pubblicitaria in un contenuto brandizzato visto in prima serata su un canale di copertura nazionale.

Growth

La campagna è stata amplificata da migliaia di contenuti generati dagli utenti per entrambi i marchi e il #bombervsking è diventato il 1° più grande trend in Italia.

La campagna ha raggiunto un'enorme copertura mediatica e di guadagno:

  • 34 comunicati stampa
  • 154 comunicati stampa on line
  • 8 notiziari televisivi
  • 2 notiziari radiofonici
WT ITA WORK Gillette INTEGRATED Bvs K

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