Challenge

日本では、モッツァレラチーズと言えば、夏に冷やしてカプレーゼで食べるもの。

冬にモッツァレラチーズの売り上げを伸ばすためには、新しい食文化を作らなくてはならない。業界首位の森永乳業株式会社(クラフト フレッシュモッツァレラチーム)は、どうやってこれを成し遂げるか、長年頭を悩ませていた。

Inspiration

モッツァレラチーズは温めると伸びる。驚くほど、伸びる。ソーシャルメディアでは、食にまつわるテーマは絶大なパワーを持っている。私たちはこのビジュアルは、ソーシャルメディアで絶対に受けるはず。と確信していた。

Idea

モッツアレラチーズが驚くほど伸びることを、合成なし、CGなしの実験フィルムとして制作。

実験では6mもの伸びを達成し、この30秒動画と、その舞台裏を記録した実証映像は、ネットで広がっていった。

Growth

動画再生は回数は5,340,000回を超え、約5,340,000人へのリーチ到達。

のびたのは、チーズだけではなかった。

Morinaga MOZ nobiuma 190829 full
Stretcheeeese Case Film

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