Os brasileiros otimistas e resilientes mantêm um forte senso de abertura à inspiração. É algo que eles buscam ativamente e provoca uma resposta altamente emocional e fisiológica. Na verdade, a inspiração é mais “vital” para eles do que qualquer outro país, com cerca de oito em cada dez dizendo que gostariam que houvesse mais coisas no mundo que os inspirassem, incluindo marcas. Eles se inspiram em seus amigos e familiares, mas também em empresários e líderes empresariais de sucesso, com índices de realização e poder elevados neste mercado. Histórias de honestidade, perseverança e justiça ressoam, assim como histórias verdadeiras representadas na cultura popular.
InFocus: Brasil
Superando a Adversidade
Em geral, os brasileiros exageram no índice de abertura à inspiração e buscam ativamente isso com frequência. Isso reflete o foco externo e o lado aspiracional de uma nação que experimentou um rápido desenvolvimento econômico nas últimas décadas, embora de forma inconsistente. Os brasileiros também testemunharam em primeira mão alguns dos desmatamentos mais extensos do mundo e alguns consideram seu país o marco zero para as mudanças climáticas. Não é novidade que 61% estão focados na proteção do meio ambiente.
Os brasileiros também citam outras questões que a sociedade deve abordar, incluindo pobreza e fome, acesso à educação e desigualdade econômica, refletindo as oportunidades muito desiguais disponíveis em seu país. Eles são particularmente desencadeados por histórias de superação de adversidades. O subdesenvolvimento social em áreas como saúde e educação significa que os brasileiros não têm condições de igualdade. Fontes de inspiração que os motivam a “perseverar apesar de todas as probabilidades” com excesso de índice neste mercado. Assim como pessoas inspiradoras, como empreendedores e líderes empresariais de sucesso, que provavelmente canalizarão eles próprios a perseverança. Os brasileiros também estão particularmente abertos a experiências motivadoras que fazem seus objetivos parecerem mais acessíveis e estimulam um senso de propósito, enquanto as marcas que intervêm e “tornam a vida das pessoas melhor” inspiram mais os brasileiros.
Aos 14 anos meu marido perdeu o pai e teve que trabalhar para ajudar na casa onde tinha três irmãzinhas. Ele não fez faculdade e isso me inspira muito porque hoje ele é gerente de banco.
Entrevistada brasileira, feminino, Boomer +, segmento Nurturer
Vitalidade brasileira
Os brasileiros consideram a inspiração “vital” e a experimentam com mais frequência do que os chineses, americanos e britânicos. Na verdade, 27% dos brasileiros relataram um exemplo de inspiração no dia em que os pesquisamos. Eles também são particularmente sensíveis à inspiração, relatando maior incidência de efeitos emocionais e fisiológicos positivos do que as outras nações, e tendo uma propensão acima da média para derivar inspiração de experiências sensoriais. Falam de saudade quando estimulados pelo olfato e pelo tato que evocam lembranças de tempos mais simples, como o da infância ou dos dias pré-COVID, quando amigos e familiares podiam ficar juntos e se abraçar. Como um entrevistado da Geração Z nos disse: “Ser capaz de abraçar – sentir a pessoa – é a melhor sensação de todos os tempos”.
Na verdade, família e amigos são algumas das fontes de inspiração mais importantes para os brasileiros. Os dois traços de personalidade mais comuns que os brasileiros usam para se descrever são leais e gentis, e eles também são os únicos entrevistados a classificar a importância da benevolência (cuidar dos outros) acima de todos os outros valores. Outras características, como ser cooperativo, positivo e confiante, também têm alta classificação. Mais do que qualquer outro entrevistado, os brasileiros se consideram extrovertidos. No entanto, eles não se consideram particularmente diligentes ou confiáveis, e apenas 3% relatam que é importante para eles estar no comando e liderar os outros.
As mães me inspiram. Elas são guerreiras, lutadoras – elas são tudo.
Entrevistada brasileira, feminino, Geração Z, segmento criativo
Liderando com a verdade
Os brasileiros procuram outros para liderar, com histórias de liderança como fonte de inspiração classificadas como duas vezes mais altas do que qualquer outro mercado. O excesso de indexação também está relacionado aos valores de conquista e poder, enquanto nove em cada dez brasileiros desejam que os líderes mundiais sejam mais inspiradores - mais do que em qualquer outro país. Parece que os brasileiros tendem a confiar nos outros, e não em si mesmos, para liderar e manter o poder, mas se sentem decepcionados com o status quo. Isso pode ser o resultado de um presidente polêmico que enfrentou críticas internacionais por suas políticas, incluindo a forma como lidou com a crise do COVID-19. Apesar (ou por causa) disso, 69% esperam que a pandemia de COVID-19 desencadeie mudanças positivas no mundo. Eles, mais do que ninguém, sentem que a pandemia COVID-19 mudou as atitudes sobre a vida - mais da metade da população nos diz que isso os fez apreciar o que eles têm.
O atual governo também foi perseguido por acusações de corrupção. Talvez desejando uma mudança, o Brasil é a nação mais inspirada por histórias de honestidade e integridade, e a menos provável de ser inspirada por histórias de trapaça ou engano para benefício próprio. A justiça também está em alta (terceiro). Talvez em resposta à injustiça social e à crescente desigualdade exposta pela pandemia, essa preferência declarada pudesse ser interpretada como um desejo crescente de que as pessoas sejam responsabilizadas.
Sou inspirada por pessoas que lutam por igualdade e justiça.
Entrevistada brasileira, feminino, Gen X
No Brasil, a verdade importa. Os brasileiros são os mais motivados para saber a verdade sobre as coisas do mundo hoje, com apenas 38% se sentindo inspirados por algo, independentemente de ser verdade ou não. Isso se desenvolve em suas preferências de inspiração, que se inclinam para histórias verdadeiras representadas em reality shows, filmes, podcasts, histórias pessoais compartilhadas nas redes sociais ou para as artes criativas vividas na vida real em eventos como festivais de música e exposições em galerias. Isso é particularmente verdadeiro para a geração mais jovem, que busca celebridades e influenciadores de mídia social que se esforçam para fazer a diferença no mundo por meio de sua fama e poder.
Essa história [sobre um beijo lésbico] me inspirou porque aconteceu no horário nobre da TV e a mensagem que eles queriam passar era: viva o amor, viva a comunidade LGBT, viva a maneira como você se expressa.
Entrevistada brasileira, feminino, Geração Z, segmento criativo
Principais aprendizados
- Os brasileiros são inspirados por fontes que os motivam a “perseverar apesar de todas as adversidades” e são particularmente desencadeados por histórias de superação de adversidades, talvez refletindo seu rápido, mas inconsistente desenvolvimento social e econômico.
- Os brasileiros relatam maior incidência de efeitos emocionais e fisiológicos positivos do que outras nações e têm uma propensão acima da média para encontrar inspiração em experiências sensoriais.
- O Brasil é inspirado por histórias reais - aquelas contadas nas artes e entretenimento, bem como exemplos de pessoas que mostram honestidade e integridade - mas se sentem desapontados com o status quo, com nove em cada dez líderes mundiais desejando serem mais inspiradores.
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