A Wunderman Thompson Intelligence apresenta "A próxima onda da inclusão", um relatório de future trends que investiga as forças impulsionadoras por trás da próxima onda da inclusão.

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Tomar providências significativas e autênticas sobre a inclusão é imperativo agora para todas as marcas. Um movimento baseado em comunidades historicamente marginalizadas (que estão cada vez mais dispostas a se identificar como tal) está se alinhando ao crescente ativismo dos trabalhadores e às expectativas dos consumidores.

WEB We are Fluide TDOV
Trans Day of Visibility da We Are Fluide apresenta a modelo trans Sophia Hernandez. Imagem de cortesia da Landyn Pan.

Em uma pesquisa global da Wunderman Thompson, 90% das pessoas acreditam que a igualdade agora é um assunto para todos, e 75% dizem que as empresas e marcas precisam desempenhar um papel na solução de grandes desafios sociais, como igualdade e a justiça social. Dos entrevistados, 66% concordam que estão mais propensos a comprar de empresas que falam e abordam questões de igualdade e inclusão, mostrando que os consumidores recompensarão as marcas que demonstrarem um verdadeiro compromisso com essas iniciativas.

WEB Microsoft Surface Adaptor Kit
Kit de adaptação de superfície da Microsoft.

O relatório detalha as tendências de consumo emergentes e compartilha as implicações para marcas e negócios_ com base em uma pesquisa original conduzida pela Wunderman Thompson Data no Brasil, China, Japão, Reino Unido e Estados Unidos, além de entrevistas exclusivas com 18 especialistas, entrevistas etnográficas globais com 18 pessoas de comunidades marginalizadas, estudos de caso e conclusões de marca.

As novas tendências de inclusão incluem:

  • Narrativa Interseccional: a diversidade tanto na tela quanto atrás das câmeras está moldando uma nova era de narrativa inclusiva.
As histórias são muito importantes. Se as histórias não fossem importantes, você não veria pessoas tentando proibi-las.

Wajahat Ali

Wajahat Alí Colunista do Daily Beast e autor de Go Back To Where You Came From

  • Empreendedores inclusivos: os empreendedores de comunidades desatendidas estão inovando por si mesmos ou mesmas.
A comunidade de deficientes se batizou a si mesma como os piratas digitais originais.

Christina Mallon

Diretora de Design Inclusivo da Microsoft

WEB Tommy Hilfiger
A linha Tommy Adaptive, da Tommy Hilfiger, que inclui roupa para crianças.
  • Design inclusivo massivo: os produtos e serviços acessíveis estão atingindo o convencional à medida em que as marcas apontam para uma distribuição massiva.
  • Metainclusão: à medida em que construímos novos mundos virtuais, as marcas têm uma oportunidade sem precedentes para incorporar inclusão, acessibilidade e equidade desde o início.
  • Descanso revolucionário: esgotadas por lutar constantemente por seu lugar, as comunidades marginalizadas estão se permitindo um descanso.
WEB Miga Swimwear
Miga Swimwear

Alguns dos highlights do relatório são:

  • 82% dos entrevistados globais sentem que as ações sobre inclusão e igualdade devem estar integradas em todo o negócio.
  • 63% estão mais propenso a comprar de marcas que fizeram um verdadeiro esforço para representar pessoas como eles ou elas.
  • 60% concordam que as marcas que não cumprem com a inclusão se tornarão irrelevantes.

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