The Future 100: 2023 Latam

Em mais um ano, apresentamos a edição especial do Future 100 Latam, com foco nas principais tendências para seguir neste 2023 na América Latina.

A equipe de inteligência da Wunderman Thompson Latam selecionou as 20 tendências mais relevantes que colocam a região como protagonista das transformações globais e não apenas como reflexo de outros mercados.

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Algumas das tendências mais importantes no Future 100 Latam são:

A Onda Artesanal

Ola Artesanal — Esmeralda Marquez, Fundadora da Merecoy. Imagem: Business Insider México

O desapego da rotina diária está alimentando um renascimento artesanal.

A análise mostra como a apatia pela rotina diária está alimentando um renascimento do artesanato. O que começou com a tendência do microempreendedor, dois anos atrás, agora está evoluindo para uma nova economia artesanal que pode redefinir a forma como trabalhamos e compramos ao mesmo tempo.

Marcas Multiversais

Multiversales — Campanha Bafocalipse. Cliente: Listerine. Imagem: Wunderman Thompson Brasil

As marcas estão lançando produtos de edição limitada envoltos na mística da tecnologia futurista.

Segundo o relatório, grandes marcas estão lançando produtos de edição limitada que alavancam a mística da tecnologia futurista. Como explicam muitos deles (aproveitando a necessidade crescente de novas experiências de consumo) estão criando produtos exclusivos para o “metaverso” cuja particularidade é não dependerem de características físicas, mas sim de ferramentas virtuais controladas e mensuráveis.

Comércio Cocriativo

Co Creativo — adidas “Adiverse” no Festival Lollapalooza, Brasil. Imagem: hypebeast.com

A próxima era do varejo poderia ter os usuários cocriando os produtos e vitrines virtuais das marcas?

O relatório sugere que o futuro do varejo virtual será cocriativo. A criatividade e a colaboração estão se tornando o novo símbolo de status da nascente era Web 3.0 e as marcas estão ajustando suas ativações virtuais para intercambiar criatividade e cocriação com produtos tradicionais.

Benefícios equitativos

Empresas inclusivas vão além dos benefícios tradicionais para melhorar a vida de todos os seus funcionários.

De acordo com o Future 100, as empresas que realmente desejam ser protagonistas em questões relacionadas à diversidade, equidade e inclusão devem direcionar seus objetivos internos de negócios para além dos benefícios exclusivos para todos. É necessário que aspirem e se concentrem em compreender a vida de seus trabalhadores, propondo sistemas que materializem seus esforços em termos de igualdade.