Challenge

Contribuir para a diversidade e o empoderamento feminino faz parte do DNA da Avon - mas estudos de marca e ouvir vozes de mudança revelaram que mais pode ser feito.

Inspiration

A Avon se comprometeu a reparar injustiças históricas com importantes objetivos internos, começando com a contratação de 50% de negros para cargos de entrada (estágio e trainee) em 2021 e 30% de negras em cargos de liderança até 2030.

Idea

A Avon intensificou seu combate ao racismo com 'This Is My Color' - um conceito e estudo de campanha com o objetivo de entender a diversidade de tons e tons de pele negra no Brasil.

A criação da paleta foi um trabalho colaborativo entre a maquiadora Daniele da Mata, uma das maiores especialistas em pele negra do Brasil, e a cientista americana Candice DeLeo Novack, Chefe de Desenvolvimento de Produto para Olhos e Rosto e Design Técnico de Produto da Avon, que sintetizou em uma única paleta a mais ampla gama possível de matizes e tons da pele negra no Brasil, dando autenticidade a cada produto.

Growth

Desde o seu lançamento, a campanha se tornou referência de diversidade tanto para nossos clientes quanto para o mercado publicitário em geral e vem inspirando mudanças.

2021 0423 Case This Is My Color Cannes Copia 15h
Avon Black Skin 60 Seg Leg IN V3

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