Challenge

Em todo o mundo, a saúde das pessoas transgêneros é invisível. No Brasil é ainda pior, porque excluir a saúde trans é uma plataforma governamental.

O governo Bolsonaro excluiu as diretrizes para a saúde trans e coloca o assunto sob seu "Ministério da Família", que a ministra disse durante a inauguração: "é uma nova era no Brasil, os meninos usam azul e as meninas usam rosa".

O Brasil é o país que mais matou pessoas trans no mundo, durante 13 anos consecutivos.

89% das pessoas trans não têm condições de pagar pela saúde.

62% usam hormônios por conta própria.

47% desenvolveram depressão.

Inspiration

Outubro Rosa sempre conversou apenas com mulheres cisgêneros sobre o câncer de mama. Novembro Azul conversou apenas com homens cis sobre a prevenção do câncer de próstata. As pessoas trans foram excluídas de todas essas conversas sobre saúde.

Os meses de conscientização sobre a saúde são importantes para mobilizar as marcas e a sociedade para o bem-estar das pessoas. Assim, AVON viu uma oportunidade de abrir um espaço sem precedentes entre o rosa e o azul para responder a todas as perguntas invisíveis da comunidade trans, fornecer assistência médica e iniciar uma mudança na sociedade.


Idea

AVON criou o Mês Violeta, um mês totalmente novo de conscientização entre os dias 15 de outubro (rosa) e 15 de novembro (azul) para falar sobre saúde trans.

Iniciamos a conversa com um filme estrelado por alguns dos maiores influenciadores transgêneros do Brasil.

Durante os 30 dias seguintes, as redes sociais da AVON se tornaram um HUB de conteúdo confiável sobre saúde trans, onde as pessoas podiam fazer suas perguntas nunca respondidas a médicos especialistas.

Em parceria com a Avus, uma plataforma gigante de telemedicina, a AVON oferece milhares de consultas médicas gratuitas para a comunidade. As pessoas que nunca tiveram acesso à saúde tiveram pela primeira vez no Mês Violeta.

Growth

"Sou uma transgênero e nunca me senti tão bem-vinda como agora" - mulher transgênero no Twitter.

Algumas pessoas que nunca tiveram acesso à saúde, tiveram pela primeira vez, graças às consultas médicas gratuitas. Mesmo contra o plano do governo Bolsonaro, alguns governos locais promoveram a saúde transgênero pela primeira vez na história do Brasil. O Mês Violeta agora faz parte do calendário oficial da AVON, como os outros meses de saúde, e outras marcas planejam entrar nesta conversa.

"Tenho 30 anos de idade e nunca vi uma campanha como esta, uma campanha que abrace minha saúde. Isto me dá esperança". - trans homem no Instagram.

WW CASE AVON ING 070422 19h Rodrigo CAN 1

Please provide your contact information to continue. Detailed information on the processing of your personal data can be found in our Privacy Policy. (in particular the "How Do We Use It?" Section).

Prêmios

2022 Clio Health Awards

2022 Clio Health Awards

Direct


Gold

2022 Clio Health Awards

2022 Clio Health Awards

Creative Effectiveness


Silver

2022 Clio Health Awards

2022 Clio Health Awards

Social Media


Silver